Internet ha demostrado su madurez como medio habiendo sido capaz de captar la confianza de las marcas y anunciantes para la publicad online, la cual ha aumentado notablemente. Las previsiones de futuro son positivas sobre el crecimiento de la publicidad online y también están creciendo las expectativas en cuanto a la evolución de este mercado.
Nikesh Arora el Presidente de Operaciones de Ventas Globales y Desarrollo Empresarial de Google ha previsto un incremento del 30% al 50% de la publicidad online en un plazo de entre 5 y 8 años por lo que entendemos que la publicidad digital llegará a cubrir la mitad de la cuota global del mercado publicitario. Esta declaración por parte de Nikesh puede ser atrevida pero a su vez cierta ya que en países como el Reino Unido la publicidad online ya ha llegado al 20% del mercado publicitario.
El incremento del comercio electrónico, compras online junto al cambio de ideas y tendencias actuales son factores que hacen pensar que este incremento pueda suceder. Actualmente la crisis ha hecho que las empresas aumenten sus inversiones publicitarias en medios de internet. Además que el avance tecnológico permite esta evolución según los planes previstos: publicidad a través de videos y móvil, las cuales han tenido un gran crecimiento en los países desarrollados.
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